Honest diapers は 8 年前に消費者直販のおむつサブスクリプションとして立ち上げられ、その後 2 年間で米国の大手小売店にまで成長し、今日でも見られるおむつ革命の第一歩となりました。 グリーンおむつのブランドは 2012 年にすでに存在していましたが、オネストは安全性と持続可能性の主張を拡大し、さらにソーシャルメディアにふさわしいおむつを提供することができました。 カスタマイズされたおむつのサブスクリプションボックスに選んで入れることができる幅広いおむつのプリントは、すぐにミレニアル世代のソーシャルメディアアカウント全体で共有されるファッションステートメントになりました。
それ以来、同様の特徴をもとに作られた新しいブランドの出現を目にしてきました。これらのブランドはプレミアムセグメントにニッチを見つけましたが、最近では新しいマスステージトレンド、つまり高級またはプレミアムとして販売される安価な商品を探求するように成長しています。 ナショナルブランドのP&GとKCは、それぞれ2018年と2019年にパンパースピュアとハギーズスペシャルデリバリーという独自の高級おむつラインを発売した。 また、新たに発売された Healthynest もプレミアムセグメントで主張しています。これは、赤ちゃん用のアクティビティトレイを含む「植物ベース」のおむつのサブスクリプションです。 綿 100% のトップシートを備えた最初のおむつ、称賛に値します。 と同人、高機能超吸収おむつ。 マスステージ分野で大きな成長を示した2つの新発売は、Hello Bello（「プレミアムで植物由来の手頃な価格のベビー用品」として販売されている）とDyper（工業用堆肥化施設で堆肥化できる竹ビスコースの環境に優しいおむつ）です。 この競争の激しい分野に新たに参入したのは、ウォルマート限定で発売された P&G の All Good おむつで、価格は Hello Bello と同じです。
これらの新しいブランドのほとんどには共通点があります。社会的責任インセンティブによる付加価値、安全性に基づく主張の増加（低刺激性、塩素不使用、「非毒性」）、植物ベースまたは PCR 材料によるより持続可能なサプライチェーン、または再生可能エネルギーへの変換。
今後のおむつの主なトレンドは何ですか?
天然成分と、パフォーマンス関連の強化、楽しいプリントやカスタマイズされたプリントなどの美しさ、厳選された子育て用サブスクリプションボックスなど、親が楽しめる機能に焦点を当てることが、消費者の需要の最前線となるでしょう。 ミレニアル世代の親という少数のニッチ層は環境に優しいおむつを求め続ける（そして自分たちの立場にお金を投じる）だろうが、持続可能性への取り組みのほとんどは、情報を持った少数の購入者ではなく、ESG目標を達成するNGOや巨大小売業者からのものであり続けるだろう。
投稿時間: 2021 年 5 月 27 日
